去年六一，娃哈哈第一次搞“寻找天选AD人”，名字带A或D的人拿着DIY身份卡就去领奶了，迪迦、艾莎、敖丙轮番上场，门店店员当场看懵。今年又来了，而且玩得更大了。
5月25日，娃哈哈正式公布“寻找天选AD人2.0”活动投票结果。经过为期一周的全民票选，字母A和D凭借高超人气从26个英文字母中脱颖而出，斩获年度“天选字母”称号。其中，字母A票数为45347，字母D票数为37191。从票数走势来看，A和D全程处于领跑位置，二者加起来超过8.2万票，B、C、E等字母也一路紧追不舍，为这场全民票选增添了不少看点。一周时间里，超过13万人投出了自己的选择，活动热度持续升温。
为什么A和D能再度断层领跑?说到底，这波是情怀与默契的双向奔赴!一方面，AD 钙奶作为几代人的童年白月光，“AD”早已刻进品牌DNA，是大家心中无可替代的经典符号；另一方面，去年的狂欢让A、D成为全民共识，自带高辨识度和话题基础，加上名字首字母含A、D的人群基数庞大，自然轻松脱颖而出。
从品牌指定到用户票选，互动深度明显提升。今年是娃哈哈连续第二年推出的“寻找天选AD人”品牌互动IP活动。与2025年直接将A和D固定为天选字母不同，2.0版本将选择权完全交给消费者，由用户投票从全字母表中选出两个“天选字母”。
本次投票周期5月18日至5月24日，消费者通过活动海报二维码进入投票页面，为自己支持的字母投上一票。最终A和D以绝对票数优势胜出，延续了“AD”这对品牌经典符号组合。依据活动规则，所有姓名拼音首字母包含其中任意一个的消费者，均有机会免费领取AD钙奶福利。福利资格与消费者是否参与投票无关，只要名字中带有最终选出的字母即可参与活动——这一设计兼顾了参与门槛与普惠性，有效扩大活动覆盖面。
此次“寻找天选AD人2.0”是娃哈哈“请AD喝钙奶”系列品牌活动的延续。2025年六一儿童节期间，娃哈哈首次发起“全网寻找天选AD人”活动，凡是姓名任意一字拼音首字母为A或D的消费者，均可凭相关身份证明到线下门店免费领取一排AD钙奶。该活动推出后引发广泛关注，除名字中带A和D的消费者踊跃参与外，还有不少消费者上传奥特曼、爱莎等虚拟角色的自制身份卡片参与互动，在社交平台上形成了用户共创热潮，迅速成为当年儿童节的出圈话题。
这一波自发创意背后，其实是活动规则本身留出的“可玩空间”起到了关键作用。没有复杂的申领流程，没有门槛限制，只要有身份证明就能领奶，哪怕“身份证明”是张手绘的。这种简单粗暴的规则设计，反而给了消费者最大的发挥空间，让品牌活动不止于发放福利，更变成了一场全民参与的创意狂欢。
近年来，消费品牌行业的互动营销日趋活跃，越来越多的企业开始尝试通过用户投票、社交裂变等方式增强品牌与消费者之间的连接。娃哈哈“寻找天选AD人2.0”正是这一趋势下的典型案例。将产品名称中的“AD”两个字母作为互动锚点，既加深了消费者对品牌的记忆，也赋予了消费者更多话语权。
与过往单向投放的解题思路不同，这种让消费者自己参与决定、自己创造内容、自己推动话题的模式，天然更容易形成一个完整的内容传播闭环。品牌只负责搭个舞台，戏怎么唱，全看网友怎么玩。
不过，真正的重头戏在投票之后。按去年的经验，兑现阶段才是整活狂欢的高潮，领到奶的消费者开始各种花式晒脑洞、晒门店搞笑瞬间，内容在全网自己发酵。名字里带A和D的人今年又会想出什么花样去领奶？没中的朋友也不用急，搬好小板凳，等网友出招就行。
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