直播电商越来越火热，连罗永浩在看完招商证券的直播电商报告后，高调宣布进军直播电商，并很快与抖音签约。做电商直播首先会想到抖音直播，抖音是为了直播而带货。抖音直播的基因是今日头条，是一个新闻媒体，新闻平台上陈列了大量的定制新闻内容，根据不同的人群定向投放不同的新闻信息。抖音更考核访客数量，反映到直播过程中的合规方面，抖音直播要更加灵活，对主播及内容的门槛都很低，
所以在直播内容形式上规则很松。从客户精准度来讲，抖音偏娱乐，抖音直播是场景式购物，就像我们团队操作拼多多店铺时，其实拼多多的客单价反而比淘宝高，因为拼多多本身把平台定位成性价比极高，类似的抖音直播偏向情感式、场景式消费，平台客单价预计会较高。
抖音的重算法轻粉丝的流量逻辑来自于今日头条的成功，作为区别于搜索和社交的信息推荐模型，将内容和用户进行匹配，通过系统进行精准推荐是这个算法的核心。所以有人又将这个逻辑称为：内容导向的计划经济。抖音和头条推荐算法背后有一个简单的函数公式，这个函数包括三个维度的变量。
第一个维度就是内容。每种内容都有很多标签，什么类别、属于什么领域、播放量、评论数、转发数等，需要考虑怎样提取内容特征来推荐。第二个维度是用户特征。包括兴趣、职业、年龄、性别等等。第三个维度是环境特征。用户在哪里，什么场合，工作还是旅游，还是地铁里，简单来说就是我是谁、我在哪、我想看什么。要将这三者匹配起来，是一个很复杂的数学问题，常用的模型就有好几种。像抖音数据量打、实时性强的，一般是多种模型混合使用。最终系统会根据多个因素加权计算的出一条视频的指数，然后根据指数来分步骤推荐。
第一步是冷启动。视频通过审核后，系统会分配一个初始流量池，初始流量池由两部分组成：该账号的粉丝，但并不是所有粉丝都能推送，要服从算法优先原则；可能喜欢该视频的用户。冷启动推荐有300左右播放量，系统会根据数据来给视频加权计算，最核心的数据有4条：播放率、评论率、点赞率、完播率。道理很简单，你的视频也许开头吸引了用户，也许标题吸引了用户，也许是封面吸引了用户，但这些都不能证明你的整个视频质量高，只能证明某一部分吸引人。如果用户可以把你的视频看完，那说明你的视频真的是优质，所以把完播率的权重放在第一位也就不足为奇。除了这四个数据外，账号的权重也是考虑因素。根据今日头条的算法经验来看，如果两个账号发同样的消息，算法会优先采信权重高的账号。但是视频应该较难遇到此情况。
第二步符合第二次推荐的要求，视频会被推荐到第二个流量池，3000左右。然后重复第二步的操作，统计数据，再推荐，每一次推荐都会获得更大的流量。如果某一次数据不达标，那就会暂时推荐。视频的流量也就止步了，最终形成了倒三角推荐机制。
以上是抖音短视频的流量逻辑，那么到了直播电商多半也会延续这个流量推荐算法，只不过直播电商还会涉及转化率、复购率等电商的参数，这些将让抖音面临新的流量分发挑战。最后给大家推荐一款超级有用的软件【优原宝大师】，这款软件功能最强的当属原创筛查功能啦，可以将制作前后的两个视频导入优原宝大师中，自动开始进行对比，将存在重复地方或者相似度较高的地方标明出来，方便创作者修改，节约了时间和精力，可以将更多的时间和精力花费在创作上，以至能创作出更优质的作品。想要创作短视频的简直是一款神器，相信一定会帮助到大家的。
本网信息来自于互联网与网友投稿，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益，请及时联系我们，本站将会在24小时内处理完毕。转转请注明出处：https://xfgc.lanjingkuaibao.com/14643.html