现在越来越多的人们加入了网购大军中，在互联网时代有了很多购物平台，相比在实体店购买，线上购买简直不要太方便，省时省力，款式也比较多，现在比较热门的网购工具有淘宝、抖音小店、拼多多、京东、天猫等平台，让人们足不出户也能购买到自己想要的产品，极大地满足了人们的购买欲，同时也满足了大众购物的需求。在众多的购物平台中，最受欢迎的莫过于淘宝和抖音两个平台，但是相较于抖音，为什么淘宝这两年大家越来越不看好？
淘宝是搜索电商和传统电商，抖音是兴趣电商和内容电商。淘宝上怎么卖衣服，淘宝是买家秀和卖家秀，卖的是照片，玩的是搜索，用户想要获取流量是需要花钱去购买的，比如女孩子要买一条连衣裙，通过搜索会跳出200页，但是大家有时间一页一页地看吗？没有，要排在前十个，就得付费，所以淘宝卖的是广告理解，卖的是流量。
在我们的认知里，淘宝就像是一个大的市场，在里面开个店铺把产品放上就行，然后运营维护推广，让更多的人可以看到自己的产品，同时让有明确购物需求的人，通过淘宝大市场平台交易，所以淘宝更像是一个交易平台。淘宝直播针对的用户是经常使用淘宝购物的，通过直播的方式留住这部分经常购物的客户，同时转化成为淘宝直播用户，比如在淘宝上购买妆前乳，之前是通过搜索图片的展示，挑选适合自己的产品，现在则通过直播主播的讲解来选择合适自己的。
抖音怎么卖衣服，比如我个子比较矮，该怎么穿显高；我皮肤比较黑，该怎么穿显白；我买一条裙子，该怎么搭配围巾；我搭了一个围巾，怎么搭帽子；它会给你生产内容，淘宝卖的是图片，而抖音卖的是穿搭，所以你会觉得这么搭好看。你在刷抖音的时候，可能根本不需要裙子，也不需要帽子，但是如果一个相关的内容推送给你，发现他搭配得很好，在看的过程中就产生了消费的冲动，它会根据你的爱好，生产推送你感兴趣的内容，这就叫兴趣电商。
抖音的定位是短视频社交平台，大家会在里面分享自己的日常，自己的兴趣爱好，在抖音上卖货，还需要基于一定的内容，然后去做引流，吸引更多的人看到自己的产品，同时视频内容也要有一定的吸引力，有内容可以留住观看的人，所有常常会发现，很多视频博主都是秀段子，分享新奇的东西，展现美好的生活等。
通过以上对两个平台的对比不难看出，人们想要购物肯定是优先选择淘宝，想要放松肯定是首选抖音。不过现在淘宝直播和抖音直播都是以直播卖货为目的，且直播中商品的价格相对较低，主播通过直播分享好的商品给消费者，这也是两个平台共同的目标。
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