超豪华明星阵容 超大产品矩阵 浙派十周年庆典创行业先河

一切过往,皆为序章。十年既是一个阶段的收束,也预示着一个新征途的启幕。

回望十年厨电市场,行业承压与转型升级并行,用户理性消费与多元需求同在,创新到底到往哪儿走,随之成长的企业也需要在变局中守正创新,跟进时代步伐。这时的企业,也再一次站在了十字路口。

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而处在这个坐标点上的企业,如今就有浙系厨电的领军企业——浙派电器。11月16日,临近岁末,企业召开了主题名为“荣耀十年 品见未来”的十周年庆,不仅用超全产品矩阵阅兵式展出示人,还带来了如“云吸静排”二代技术加持的浙派Z23蒸烤独立集成灶等一系列新品,推出了集成烹饪中心在内的三大集成系统概念,带来了一站式智慧厨电解决方案。

创新敢为人为先,是浙商精神,同样是浙派精神,更是十年荣耀攒聚而成的一根准绳。对于浙派而言,创新从来不是十字路口非此即彼的选择题,而是拥有无限可能的问答题。

沐风栉雨,十年征程

岁月不居,时节如流,携手兼程,终收春华秋实。

过去的十年,是中国消费者对品质追求不断增长的十年,是中国集成灶产业蓬勃发展的十年,亦是浙派电器不断发展壮大,栉风沐雨的十年。

奥维云网数据显示,2013年的集成灶市场规模刚过20亿元大关,到2018年则快速突破120亿元,到2023年之前,行业规模来到了259亿元,成为了整个厨卫电器中仅次于油烟机的规模化品类。尤其是在2018年到2022年这4年,行业提速明显,这也是诸多企业进行产品结构升级的爆发期。

浙派正是踩准行业脉搏,成为了这一快速发展阶段上的亲历者。

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十年间,浙派始终秉持着“以质量求生存,以创新促发展”的经营理念,从传统的三件套匠心制造到如今集成灶领域深耕不辍,从经营单一品类到如今的专业时尚厨房一体化解决方案专家,自我创新的同时,浙派也扮演着助推行业蝶变升级的角色。

而十年里,作为企业发展的见证者,此番结合浙派十年发展路上重大事件的点滴回顾,笔者发现,竟也有许多记忆被翻出,给本人留下了深刻的印象。

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比如2016年聘请沙溢、胡可夫妇为形象代言人,并投入高铁广告,启动高铁传播战略;比如2019年,浙派斥资1.8亿元新建大型智能厨电工厂,总建筑面积达10万多平方米;再比如浙派蒸烤销一体集成灶ZP18ZKX3入选浙商博物馆被珍藏,以及今年签约大满贯级别视后殷桃为新形象代言人并升级门店VI,驱动新十年……

回顾过往十年,浙派始终将研发创新放在首位,以“向尚”的态度,打造“藏不凡”的美学产品,为“大器”而生,以高配厨电,终“智”成一派,因此可以说这十年,变的是企业的规模和影响力,不变的是“让人们厨房生活更时尚美好”的初心。

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展望全新十年,“现如今,我们将坚持以‘大牌联合大牌’,打造浙派新高度,以‘国民联动国民’,走稳浙派新征程。”浙派电器董事长王俊的发言,也给接下来企业发展的序章起好了头。

浙商浙派,精神相依

中国厨电产业经过近40年的发展,从简单仿制到完全满足中餐饮食文化惯及烹饪需求的创新升级制造,从单一灶具、吸油烟机,到烟灶消、微蒸烤以及洗碗机、集成灶的产品,充分满足了人们美好生活的需求。

中国厨电产业也随着产业链配套、企业集聚以及营销思路风格的不同,逐渐分为了广东派和浙江派两大阵营。浙派品牌的诞生之初,其命名内涵正是被寄寓了能领军浙系厨电一派的美好寓意。

在我们看来,浙江嵊州厨电产业的发展几乎与中国厨电产业同步,在2005年被中国五金制品协会认定为“中国厨具之都”,是中国最大的最具创新能力和竞争能力的厨具产业产品研发制造暨品牌销售基地之一。

与此相对应的,浙江也诞生了宗庆后、鲁冠球、钟睒睒等一批优秀企业家,成为了浙商的代名词,“实在、勇气、智慧、守信、追求高品质”这些既是永恒的浙商精神,相倚相依之下,同时这又是浙派所极为看重并内涵秉承的企业精神,激励着企业踔厉奋发、笃行不怠。

奔涌十年,浙浪澎派。十年里,敢为天下先的创新胆识,作为浙商精神的凝练总结,犹如鼓动着的活泉,还将这一股精神力量注入了浙派的品牌基因,并进一步被外化为一个个品牌符号。

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在浙派电器总经理闫红涛看来,品牌符号是企业的核心竞争力之一。现如今,积淀之下,浙派拥有了行业唯一入选浙商博物馆的集成灶产品典藏的认证,有象征浙江派系领军品牌的“浙字号”企业专刊,以及“热清洗专利开创者”的权威身份,最终形成了高配厨电看浙派的企业标签认知。

正因为如此,浙派将这四个品牌符号加以归纳并注册,视作为一种无形的企业资产,此番十周年庆,更是通过和荣事达、松下、双立人等厂方代表以及百度、中国高铁、唐彩营销策划等一系列战略合作签约,为后续进一步深化品牌符号、传达品牌认知浇筑影响力。

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品见未来,产品之争

如果说十年岁月峥嵘,能有什么什么最能将过去、现在和未来相牵连,那一根穿梭的主线,一定是产品。

作为一条时光轴,浙派此番在产品全品类的布置可谓颇下了一番心思。

徜徉庆典会场之外,我们能同时见到包含集成烹饪中心、集成净洗中心和集成热水中心三大系统超100款产品,这些产品不仅囊括多款新品在内,也包含了浙商博物馆珍藏的产品、十年内最具特色的一些代表产品,和线上平台合作推出的产品,以及一些当下的主销机、爆款机型等。

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只见集成灶、传统烟灶、蒸烤箱、燃气热水器、集成水槽、净水机,以及时下最火的品类集成烹饪中心等全品类产品整齐划一的分居会场外两侧排列,静候众人参阅,阵势宛若阅兵。

正如闫红涛所言,这一次将产品用几乎是创集成厨电行业之最的大规模来展示,一来是用强烈的对比,衬托企业研发制造能力之强,二来则要用战队级的展示,给门店陈列做一个示范,最终的目的就是要将产品作为武器,奉为竞争的核心之一。

譬如此次的新品,无疑就是闫红涛口中“武器”里的尖刀。如新品Z23蒸烤独立集成灶,就加入了最新的“云吸静排”直流变频技术,最大吸力可达23m³/min,最大静压超过1000Pa;据了解,二代技术,云吸引擎性能还将进一步升级,吸力可达28m³/min,风压超1200Pa,且能完成低至48dB左右的极致噪音控制。这也是浙派全新集成烹饪中心产品将达到的效果,极具冲击力。

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十年来,浙派电器在产品上通过不断推陈出新,推出行业精品佳品,不但让企业得以在浙江厨电智造领域自成一派,引领厨房潮流。如今更进一步构建起了三大集成系统为代表的智能家居产品家族式矩阵。

诚如闫红涛所强调的:全品类,将是未来我们的致胜法宝。这就是浙派所笃信的:以高配的全品类厨电产品“结硬寨”,方能在新十年市场“打硬仗”的道理。无往不利,且颠扑不破。

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写在最后:

十年,道阻且长,却也日引月长。

浙派“重创新者进,善创新者强”,十年间,无论是在产品的科技创新,还是品牌的推广方式,其都做到了守正在前,创新在后。

浙派,以浙商正气滋养企业之魂,以创新之姿迎击市场变局,以全品类布局开十年新篇。

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