同心聚力 共赢未来 万事兴集成灶2023年核心经销商大会开启新征程

2022年,是各行各业负重前行、艰难等待曙光的一年,厨电行业亦未能幸免。告别这段荆棘之路,终于在2023迎来万象更新。

万事兴集成灶深刻剖析了近几年趋势变化,复盘过去十年品牌路,在复杂莫测的市场中总结出一条属于自己的通江大道。3月18日,在嵊州开元名都大酒店,万事兴集成灶召开以“兴耀盛世 智美东方”为主题的万事兴全国核心经销商峰会暨新品发布会,顺变势、思突破、谋发展,以品牌初心为出发点,探索光明未来。

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黎明前夜更要弯道超车

回首2022,中国经济从疫情初期的不确定性转变为后疫情时代的确定性,风口行业站稳脚跟,中央政府发布一系列提振措施拉动市场经济,扩大内需。

近期,随着国内疫情缓解,叠加房地产支持政策催化,地产数据边际改善,厨电需求复苏初现,集成灶作为厨电三大百亿品类中获得正增长的品类,无疑是站在潮头的明珠。

广阔的市场前景为行业带来了同步增长的压力,入局品牌增多、竞争强度加剧、洗牌再次加速,都让业内品牌积极谋求新发展。面对如此局面,万事兴稳定的内核发挥了关键作用,董事长王俊强调,始终坚持“产品强、工艺精、品质优”这一万事兴的强大基因,是万事兴品牌建设发展的基础。

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把住主脉络之后,万事兴复盘过往,再生新枝,提出“顺势而为”,以专业提升品牌影响力

万事兴品牌运营总经理张光辉总结,在后疫情时代,万事兴品牌影响力不断攀升,以其专业性在市场中获得源源不断的力量。

他提到,2023年关键词是“复苏”,消费、企业、经济、房地产都在复苏,洗牌在加速,“唯有专业的品牌才大有可为”,当其他品牌同样面临逆境、前景未明时,于万事兴而言,正是顺势而变、全力打造专业性、“雨天超车”的好时机。

如今厨电行业销售格局已经大有不同,渠道在拓宽、平台在增多、产品矩阵亦不断完善,万事兴谋定后动,提出要转变,既然环境变,人也要变,不能耽溺于长期主义。正如董事长王俊所总结的那样,自成立品牌十年以来,万事兴从未停下过探索与发展的脚步,始终坚持顺势而为、与时共进、不断迭代优化。

2023年,是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年,也是“十四五”规划承上启下的关键之年。对万事兴来说,正是站在新的历史起点,勇搏激流、会见彩虹的时刻。

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六个维度赋能万事兴蝶变破局

据奥维云网数据统计,目前整个厨房场景的产业规模已达3000亿,体量超过客厅、卧室、阳台等其他场景,是大家电赛道中最有潜力的一股力量,市场前景广阔,规模巨大。董事长王俊对此表示肯定,认为2023年厨具产品市场“迎来了新机遇,也面临着新挑战”。

当下新中产消费群体越来越大,大众审美从欧美风格转向中国风,媒体传播从单向传播至社交化传播,销售渠道也在往电商、社交传递,种种一切都与过往商业模式不尽相同。万事兴瞄准时机,顺应局势,召开以“兴耀盛世 智美东方”为主题的大会,传递全新国潮品牌战略,多方位激发经销商热情,从六个维度赋能万事兴蝶变破局。

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第一维度,心态转变。

品牌运营总经理张光辉指出,要积极转变心态,过去卖产品仅是单一的销售行为,现在要做新时代的商人,即拥有全局视野,既要有为商者的眼光,也要站在消费者角度考虑,以平台成就品牌,以服务维护用户,以宣传吸引客户。

第二维度,行动转型。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年集成灶的需求占比仅有14%,市场渗透率约13.46%,这意味着集成灶尚有很大的市场空间可以开发。

对此,万事兴提出行动转型,拓宽门店数量和渠道数量,实现门店裂变,形成矩阵围剿;拥有数量的基础上也要抓质量,深挖品牌调性,提升品牌质感,完成门店升级、形象质变;鼓励经销商和合作伙伴参透消费趋势,以超前的眼光及时更换产品,达成产品量变的目标。

第三维度,产品布局。

这是万事兴2023年弹射起步的重要一环,也是打造专业品牌的必由之路。从国潮中汲取灵感,万事兴将传统中国风与集成灶科技有机结合,倾情打造新中式烹饪潮流厨电,在国潮文化中诞生全新年度产品战略开发思路。

杭州青设会秘书长曹晔表示,寻找中式文化是一种自信之旅。万事兴以超前的意识布局“中国风”这一新风口,将中华文化特有的饮食特色向外推广,将民族自信、文化自信融入产品,重磅推出曦和、昊月两大国潮系列,做中国独有的“万事兴”。

第四维度,市场布局。

张光辉认为,进入存量时代,布局改变必不可少。万事兴深入剖析中国市场消费群体,提出2023年全新布局——把握中空区间,专攻中间地带腰部人群,与未来高净值人群陪跑,进一步增加成交机会。

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第五维度,生产布局。

万事兴提出做“全厨全品类一站式消费端”,要将有效果的布局、有目的的研发、有计划的生产三项结合,在一站式消费服务上迈出重要一步。

第六维度,投放布局。

张光辉谈到营销时说道,“销量要名列前茅,必须要有传播的宽度”,于万事兴而言,2023是火力全开,大量释放营销能亮的关键时机。未来一年,万事兴将从城市广告、交通广告、媒体广告、线上广告和新媒体广告多个维度入手,打造全新的万事兴营销矩阵。

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两大新品惊艳亮相,未来飞奔而来

有关数据统计显示,消费者更青睐于专业、高端的品牌,他们从消费行为中购买产品的同时,还希望拥有获得感和满足感。

此次大会上,万事兴重磅发布曦和、昊月两大国潮系列双子星,喊出“做中国独有的万事兴”这一口号。在融合国潮审美的基础上,将产品质感无限拉满,性能进一步释放,站在消费者角度,将购买体验打磨至完美。

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此外,值得一提的是,万事兴与浙江工业大学的合作成果斐然,本次新品便搭载了双方合作实现的“绿色低碳多功能集成式智能厨电关键技术”“云吸静排系统技术”等多项先进技术和工艺,实现了最大风量24m³、最大静压超1000Pa、噪声低至51分贝的行业性技术突破,真正做到用科技赋能幸福厨房。

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“状态是干出来的,不是等出来的”,万事兴深谙这个道理,先人一步,与势共生。依托高水平资质、高质量研究、高效能发展、高维度战略,于这个春天吹起国潮之风,畅享东方之美。

写在最后

手持英雄剑,身披冲锋衣。2023这个春天有太多品牌重装出击,力博逆境。万事兴以新角度、新视野、新战略、新审美从泱泱大海中脱颖而出,秉持“创造中式幸福厨房”的初心一路走来,将创新发展视为品牌使命,以“己变”应对“时变”,以自我升级奋楫2023,火力全开。

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