从澳洲医院到中国山姆：PAW凭“兽医配方”叩开高端市场大门

近日，源自澳洲的宠物健康品牌PAW澳乐宠（Pure Animal Wellbeing）近日正式入驻山姆会员商店，首款上架产品为澳洲明星单品“PAW温和洁耳液”。

这标志着该品牌在中国高端零售渠道迈出关键一步，也加速了其与红狗战略协同后的中国业务拓展。双强专业标杆携手，为中国宠物带来“兽医级专业、天然级安全”的全方位健康解决方案。

二十年兽医底蕴

PAW 服务澳洲千家宠物医院

在全球宠物健康市场中，澳大利亚凭借天然纯净的产品环境、严格的法规标准与扎实的科研基础，形成了区别于北美规模化量产、日韩精致化表面护理的独特优势。澳新系宠物健康产品的核心竞争力，主要体现在高安全标准、天然原料可追溯以及兽医临床验证三个维度——而这正是PAW澳乐宠的品牌根基。

PAW澳乐宠创立于2005年，品牌全称为Pure Animal Wellbeing，意为“纯粹守护宠物健康”。创始人Alister Webster博士来自澳大利亚一个拥有80年历史的兽医世家。品牌发展二十余年来，PAW始终遵循“临床需求—兽医研发—天然原料—科学验证”的产品开发路径。

PAW不依赖个人光环，而是依托执业兽医团队的集体智慧：全系列配方由执业兽医团队基于临床诊疗需求研发，在上市前经过多轮兽医临床测试，确保产品功效与安全性。原料方面，PAW选用全球范围内的天然植物成分，不添加多余化学物质，从源头上降低刺激，契合澳新系“天然无妥协”的核心特征。

作为澳大利亚本土主要宠物健康品牌之一，PAW长期位居澳大利亚及新西兰宠物医院销量前列，获得超过1000家澳洲宠物医院的推荐使用。产品已出口至东南亚、日本、中国香港等十余个市场，受到全球兽医及众多养宠家庭的认可。

在资质与生产方面，PAW多款产品获得澳大利亚农药与兽药管理局（APVMA）的药用级别认证，生产工厂遵循澳大利亚本土GMP标准。此外，品牌拥有独家pawDerm®无硫酸盐技术，在专业性和品质管控方面形成了自身优势。

红狗加速战略收购

PAW拓展中国全新赛道

2025年8月，中国宠物行业头部品牌红狗母公司红瑞生物全资收购PAW澳乐宠，将其作为补齐专业院线板块、推进全球化战略的重要落子。红狗方面表示，这一里程碑式动作，既是红狗补齐专业院线板块的关键落子，更是中国宠物品牌全球化布局的重要突破。

红狗选择PAW，主要基于以下四个不可替代的价值：

1、兽医创立与临床验证带来的专业优势，区别于市场上常见的代工产品，契合精细化养宠的实际需求；

2、获得APVMA认证并拥有独家技术，以权威资质保障产品品质；

3、依托前母公司澳佳宝（Blackmores）成熟的研发体系与全球化供应链布局，夯实了品牌全球化发展的坚实根基；

4、在全球市场销量领先且拥有良好口碑，经过长期市场检验，具备在高端市场深入发展的潜力。

通过此次收购，红狗与PAW形成协同效应：红狗发挥在中国市场的渠道与本土化经验优势，PAW则提供澳大利亚兽医科研实力与国际口碑，共同为中国宠物带来更高标准的健康选择。

权威渠道认证品牌力

PAW登陆山姆会员商店

正式进入中国市场以来，PAW 澳乐宠以 “澳洲兽医配方、天然安全” 为核心标签，快速打开国内市场认知。2026年3月，先后亮相深宠展、京宠展，完成中国市场首轮重磅曝光；5 月登陆上海它博会，携全系列产品惊艳亮相，让行业深度感知澳洲兽医品牌的专业实力。

更具标志性的是，PAW澳乐宠正式入驻山姆会员商店，首批上架明星单品 ——PAW温和洁耳液。

作为全球知名的高端会员制商超，山姆对入驻品牌的资质、产品安全性、市场口碑等设有极为严格的筛选标准。PAW温和洁耳液成功入驻山姆，意味着其“天然、安全、专业”的产品定位获得了权威渠道的认可，也印证了其契合中国高端养宠家庭日益精细化的健康护理需求。

该款洁耳液采用PAW独家pawDerm®无硫酸盐技术，复配吡罗克酮乙醇胺与冷压柑橘油，能够温和溶解耳垢、消除异味并滋润耳道，无刺激、无残留。

未来，PAW 将循序渐进丰富山姆在售矩阵，逐步上线皮肤洗护、关节养护、肝脏调理等王牌产品，覆盖宠物外在护理与内在调理全场景。

布局全面专业产品

适配中国爱宠需求

在产品层面，PAW 澳乐宠不止步于单一品类，而是围绕“外在洗护 + 内在调理”双轴驱动，构建起覆盖医疗级洗护、关节养护、肝脏调理、肠胃护理等多元场景的完整产品矩阵，为宠物提供从日常清洁到长期健康管理的全生命周期陪伴方案。

外在护理系列：涵盖香波、洁耳液、护毛素等洗护产品，核心依托pawDerm® 无硫酸盐温和配方，更贴合中国家养宠物敏感肤质，清洁同时呵护皮脂屏障。其中，PAW 小白瓶香波作为全球热销口碑单品，已成为当前中国市场的核心主推款，深受养宠家庭信赖。

内在调理系列：包含关节、肝脏调理剂、肠胃益生菌等功能性营养品，均源自澳洲兽医临床验证配方，优选天然草本成分，温和高效，直击中国宠物高发的关节劳损、肝脏代谢负担及肠胃敏感等健康痛点。

所有产品严守“澳洲天然标准 + 中国体质适配”的双重准则，针对中国宠物饲养环境、品种特性和体质差异进行专项配方优化，真正实现“国际级品质，精细化落地”，让每一份关爱都精准抵达。

深耕华夏市场

多专业渠道协同驱动增长

从澳洲兽医专研到红狗全球化布局，从国际权威认证到山姆高端认可，PAW澳乐宠的到来，不仅是一个国际品牌的落地，更是澳新天然标准、兽医专业理念与中国精细化养宠需求的深度融合。

未来，PAW澳乐宠将携手红狗，从两大维度深耕中国市场：

1、理念广传递：输出科学养宠科普、联动全国兽医开展线下培训，提升国内养宠人群精细化健康养护意识。

2、渠道双拓展：以山姆为标杆，渠道全面布局，同步深耕宠物医院、高端私宠专业院线，搭建“高端零售+专业医疗”双引擎；

红狗与PAW始终坚信，宠物是家人，健康是根本。未来，双方将继续以“兽医配方、顺适天然”为初心，以澳洲专业实力为支撑，以红狗国际化视野为引领，推动中国宠物健康行业向专业化、天然化、规范化升级，守护每一只爱宠的健康，陪伴每一个家庭的温暖时光。