戴比尔斯集团与新华社新媒体中心签署合作备忘录，领航天然钻石行业高质量发展

​戴比尔斯集团率先响应“购在中国”品牌承诺征集令，以真实透明铸就价值信赖

近日，全球领先的钻石公司戴比尔斯集团与新华社新媒体中心签署合作备忘录，开启双方在天然钻石价值传播、可持续发展等领域的深度合作。此次合作是戴比尔斯集团深耕中国市场的又一重要里程碑，标志着集团将以行业引领者的姿态，锐意投放资源，团结行业力量，共同推动中国天然钻石市场迈向更透明、更健康、更高质量的新阶段。

作为合作的首个重要举措，戴比尔斯集团率先响应新华社全民拍发起的“‘购在中国’品牌承诺征集令”，承诺将以真实、透明、负责任的方式，诠释天然钻石的核心价值，确保消费者在信息充分的条件下做出安心选择。

新华社新媒体中心党委委员、副主任周宁与戴比尔斯集团天然钻石亚太区市场副总裁黎翠华共同启动合作仪式

引领行业响应“购在中国”，为品质消费注入信任与价值

2025年中央经济工作会议提出打造“购在中国”品牌。2026年，“购在中国”被写入《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》，成为扩大内需、推动高水平对外开放的重要抓手。为推动“购在中国”品牌建设落地，新华社全民拍推出“‘购在中国’品牌承诺征集令”，号召行业标杆企业坚守品质、坚持创新、维护良性消费生态。

作为全球领先的钻石公司和天然钻石行业代表，戴比尔斯集团率先响应征集倡议，在品牌建设、品质管控、产品创新及可持续发展四大维度做出承诺，以实际行动为行业树立了典范，推动品类发展。集团将依托“钻石溯源”产品体系与“创守永恒”战略，秉持集团的最佳执业守则，引领天然钻石品类教育，为中国消费者提供值得信赖的高品质之选，助力中国消费市场高质量发展。

新华社新媒体中心党委委员、副主任周宁表示：“新华社立足国家顶层战略部署，紧跟政策导向，积极履行国家通讯社职责，跟进‘购在中国’品牌建设，发起‘征集令’，倡导品质消费与绿色消费。戴比尔斯集团率先响应‘征集令’，其示范效应将推动行业整体向更透明、更可信、更负责任的方向升级，也为‘购在中国’品牌建设提供高品质消费的实践样本。”

戴比尔斯集团天然钻石亚太区市场副总裁黎翠华表示：“中国市场充满活力，新一代消费者更加看重情感共鸣与个性表达。而天然钻石的珍贵、独特与真实正与此不谋而合。我们希望以真实、透明和负责任的方式，把天然钻石带给消费者。未来，戴比尔斯集团期待通过与新华社新媒体中心的合作，共同为中国消费市场的品质升级贡献力量。”

戴比尔斯集团天然钻石亚太区市场副总裁黎翠华致辞

以创新与可持续拓展表达边界，与新生代共塑天然钻石多元内涵

这份率先响应的信心与承诺，植根于戴比尔斯集团一个多世纪的产业深耕。自1993年进入中国市场以来，集团以“钻石恒久远，一颗永留传”的经典理念与消费者建立了深厚的情感连结。如今，戴比尔斯集团正引领天然钻石的价值表达从传统的婚庆承诺，向更广阔的自我犒赏与“悦己”生活延伸，与新生代共同塑造着天然钻石的多元内涵。

在信息纷繁的时代，消费者对真实、稀有和永恒的渴望愈发强烈。正如全球领先的消费者研究机构尼尔森爱科（NIQ）在《2026珠宝赠礼调研报告》中所揭示，高达70%的受访者在计划购买珠宝时首选天然钻石。戴比尔斯集团敏锐地捕捉到，Z世代消费者不仅珍视这份永恒，更期待通过设计独特、理念契合的天然钻石，表达自我风格，彰显价值主张。

“沙漠钻石”这一主题概念连同“真实、个性、由心闪耀”的传播内核，凝聚了戴比尔斯集团对天然钻石新时代价值的全新思考。沙漠并不仅仅是一种自然景观，更象征着不被定义的真实、自由流动的形态，以及历经风沙淬炼后依然存在的坚韧生命力。而那些天然形成的暖白、香槟、琥珀等自然色谱的钻石，便成为这一灵感的绝佳载体。当它们的原生魅力得以展现，亦是在印证天然钻石“珍贵与珍视、真实且独特、天然且野性”的核心价值。

戴比尔斯集团“Desert diamonds”渐变色沙漠主题天然钻石

借由这一主题概念，戴比尔斯集团也为天然钻石的价值叙事注入了新的活力。天然钻石的价值已不再局限于传统中永恒的承诺，而是成为展现真实自我、拥抱独特个性的有力宣言。这种对不可复制的自然之美和深刻情感价值的回归，打破了标准化的审美束缚，极大地丰富了天然钻石在当下的角色与意义。这一全新概念已于 2025 年 9 月的香港珠宝展上揭晓，其产品将于年内正式登陆中国市场。

沙漠钻石主题概念在香港珠宝展亮相

天然钻石的价值不仅体现在璀璨之美，更在于其为社会与环境带来的积极影响。以“创守永恒”（Building Forever）战略为核心，戴比尔斯集团围绕“民生福祉、保护气候、保护大自然”三大核心领域系统推进可持续发展实践。

其中，“钻石溯源”体系是戴比尔斯集团对消费者承诺的关键支撑，其核心技术Tracr让每一颗天然钻石从原产地到流通路径全程可溯。消费者不仅可以了解钻石的来源、稀缺性评级等关键信息，也能洞察其所支持的社会与可持续发展项目。Tracr以透明可信的技术体系，为消费者做出明智的购买选择提供了坚实保障，从而建立起品牌、行业与消费者之间更深层次的信任。

Tracr使用区块链、人工智能等技术溯源天然钻石信息

未来，戴比尔斯集团将以积累超过138年的全球经营经验，持续深化在中国市场的长期布局，积极携手以新华社新媒体中心为代表的权威媒体机构及行业合作伙伴，聚焦品类教育，推动行业共识，优化贴合并共同拓展天然钻石的消费认知与价值表达，融合现代科技和创新元素，让更多中国消费者能安心购买并享受天然钻石的真正价值， 进而为释放中国消费新动能、实现高质量发展贡献力量。

关于戴比尔斯集团

戴比尔斯集团（De Beers Group）成立于1888年，是全球领先的钻石公司，在钻石勘探、开采、销售和营销方面拥有无与伦比的专业经验。戴比尔斯集团及其合作伙伴在钻石供应链雇用超过20,000名员工，以其产值以及其在博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚和南非的开矿作业而言，戴比尔斯集团为全球最大的钻石生产公司。创新是戴比尔斯集团的核心策略，以此发展包括De Beers戴比尔斯（De Beers London）和Forevermark永恒印记在内的品牌组合，以及其他开拓性解决方案，例如钻石开采和可追溯性计划GemFair和Tracr。戴比尔斯集团通过戴比尔斯钻石研究机构（De Beers Institute of Diamonds）提供教育和实验室服务，并依托戴比尔斯集团Ignite团队推出多种钻石分选、检测和分类技术系统，为钻石行业提供优质的服务和先进的技术。戴比尔斯集团致力于“创守永恒”的承诺，该承诺规划了一套综合完整的方法体系，指引着我们迈向一个更公平、安全、洁净和健康、促进社区繁荣、环境得到保护的未来。戴比尔斯集团是Anglo American PLC集团的一员。如需了解更多信息，请访问 https://www.debeersgroup.com/。