“中国国际服务贸易交易会—体育赛事经济高质量发展大会”于9月11日上午在北京首钢园三高炉隆重召开。大会由北京市体育局担任主办单位，由华体集团全资子公司华体文旅具体承办。国家体育总局副局长李静、北京市政协副主席张家明及相关单位和部门负责人到场参加。蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程和华体集团党委书记、董事长王良玉一同出席了本次重要会议。
在与会嘉宾共同见证下，蒙牛集团与华体集团达成战略合作协议。双方将整合各自领域优势，通过资源互补与创新协同，深入推进中国体育产业与乳制品行业的融合发展，为体育强国建设提供新支撑。作为乳制品行业的国家队企业，蒙牛集团始终以促进国民健康为己任，积极响应”健康中国”和”体育强国”战略号召。
创新营养解决方案，共筑”运动+营养”新范式
蒙牛与华体的合作创新性地打破传统营销模式，将乳制品营养服务全面整合到体育产业的多维场景中。双方确立”运动强体、营养护航”的合作理念，以高品质乳制品为媒介，精准满足体育产业中不同群体的健康需求，实现营养服务与运动场景的有机结合。蒙牛凭借先进技术体系和全品类产品提供支持，华体则发挥其广泛的群众基础和体育资源优势，共同为各类运动人群提供健康保障，打造涵盖训练、竞赛和恢复全过程的消费新体验。
蒙牛集团副总裁刘永胜强调：”我们不仅要推动优质营养产品进入运动场景，更要让科学营养理念深入人心。”
此次合作不仅准确把握了健康消费升级趋势，更为体育产业与乳制品行业的协同发展开辟了新途径，为健康中国建设注入新动能。
聚焦场景创新，精耕”产品+服务”美好生活
蒙牛集团副总裁刘永胜在“户外运动与冰雪经济发展论坛”上，就“户外运动与城市更新融合”陈述观点。他谈到，蒙牛通过“产品+场景+情感”融合方式，帮助消费者从“喝上奶”向“喝好奶”进阶，并介绍公司在用户体验上的思考。
刘永胜表示，城市更新不止是建筑翻新，更是广泛“消费革命”，重建人、货、场关联，激发新消费需求。依托“一体两翼”框架，蒙牛借助智能冰柜、驿站等多样方式，把营养延伸至公园、绿道及赛事场合，实现“产品即场景，场景即体验”融合。
面对消费场景助推转型，蒙牛捕捉动向，通过数据洞察优化服务，并与户外伙伴交流，提升体育消费效率。企业推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字号”酸奶等功能产品，满足不同运动需求，并通过赞助“跑遍中国”等赛事，深化服务融合，推动“文体旅”生态构建。
从服务奥林匹克、助阵世界杯到携手NBA等全球赛事，再到支持“村超”等基层竞赛，蒙牛始终以可靠乳品营养为中国各类型体育提供支持，贯彻“天上航天员，地上运动员”双轨战略，凸显民族乳企对体育强国的贡献。
蒙牛集团坚定认同，中国强大离不开体育强大，体育兴旺伴随国家兴旺。支持体育事业既是企业履行社会责任的重要方式，也是这一民族品牌的时代担当。今后，蒙牛会继续以营养支撑和创新驱动，携手体育业界伙伴，全面助力大众健身普及、竞技体育发展及体育产业增长，以乳业专业能力助力国家体育强国战略，为人民群众健康和体育事业提质发展献力。
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