尼尔森:中国的白酒市场从渠道驱动转型为消费驱动

随着茅台、五粮液的降价,未来高端白酒价格将进入下行通道,同时白酒行业也将迎来新的变化,白酒行业可能会像乳品、啤酒等行业一样进入整合阶段,受到更多人的追捧。

编者按:尼尔森的市场调查报告发现,中国的酒业营销转型需要从渠道驱动转为消费者驱动,通过大数据精准营销,大平台彼此成就,沟通消费者意见领袖放大消费体验传播,白酒市场甚至可能走出中国,走向世界。世界著名的市场调查公司尼尔森(Nielsen)发现,随着中国快速消费品市场稳步增长,消费升级已成为中国白酒市场的主要动力。

尼尔森在最近的成都春季糖果与葡萄酒交易会上发布了2016-2017年度中国酒类市场最新报告,对中国白酒市场进行了全面的分析和综合分析。

“中国经济进入新的正常时期,经济发展逐渐从投资驱动转向消费驱动,随着消费成为经济的主要动力,快速消费品牌的竞争也在加剧,在酒水市场中也是如此,“尼尔森中国区总监俞妮妮说。

余先生补充说:“我们看到,产品创新、精准营销和渠道扩张是新兴白酒市场的三大增长动力。

纳尔逊数据显示,与三年前两位数的负增长相比,目前酒水市场处于回升阶段,2016年商店和超市渠道的白酒销售额已经有了4%的销售增长。从酒精消费者的角度来看,去年喝酒的人中有51%的人开始喝白酒了。其中,二十六至三十五岁之间的消费者在白酒上消费的最多。

产品创新驱动酒消费

随着中国快速消费品市场的成熟,消费升级是市场增长的关键推动力。尼尔森最近的一份报告显示,三分之一的中国消费者想尝试新产品,65%的市场增长来自于新产品的购买。尼尔森研究表明,包装是吸引消费者购买新产品的关键因素。成功的酒类包装的特征根据产品的类型而有很大的差异,但是针对特定消费者群体的强大而简单的配色方案和独特设计有效地吸引了人们的注意。

产品创新驱动酒消费

据尼尔森说,尽管电视也是重要渠道,数字广告对于接触中国酒水消费者来说是越来越有效的途径。在高级企业或政府职位工作的消费者可能会在互联网上看到更多的广告。49%的中产阶级消费者和55%的高级白领在互联网上看到酒类广告。

不过网站的类型也有明显的影响; 与其他类型的网站相比,在线采购平台和视频网站上的酒类广告更有可能接触到中产阶级消费者。这显示了在特定消费者群体和特定媒体渠道上精确定位广告的重要性。

地理和平台优化是企业成功的关键

城市和平台的选择是白酒品牌取得成功的关键。在Nielsen调查的2000多个城市中,在增长潜力最大的城市,品牌应考虑当地的市场容量、零售渠道的数量和人口的组成。

随着中国的不断发展,消费者对质量的要求越来越高,并且正在寻求购买更多优质的产品,”Minnie Yu说。“关于酒水市场,应注意新产品创新,因为消费者将直接与您的品牌进行互动,另外,精准营销是提升品牌知名度并与潜在消费者在线互动的明确选择。实地执行,确定关键地理位置和销售平台对于酒水品牌的优化分销以及最终推动销售增长至关重要。

本文来自投稿,不代表消费观察网立场,如若转载,请注明出处:https://xfgc.lanjingkuaibao.com/191.html

(27)
上一篇 2017年4月18日 上午11:00
下一篇 2017年4月18日 下午2:54

相关推荐

  • 37岁C罗第五次出征世界杯 C罗领衔 备受外界的关注

    37岁C罗第五次出征世界杯 C罗领衔 备受外界的关注 今天(11月11日)凌晨,葡萄牙足协公布参加世界杯的26人大名单。当家球星C罗毫无悬念入围,他将第5次率队出征世界杯,追平马特乌斯创造的纪录;英超一共10名球员入围。 1、根据最新一期FIFA排名,葡萄牙队下滑到世界第9。他们晋级世界杯的经历也比较坎坷,直到附加赛才战胜土耳其和北马其顿,拿到前往卡塔尔的门…

    2022年12月15日
    0
  • 芒果西柚风味酸奶成爆款,花园乳业果真优料系列酸奶火热上市

    芒果西柚风味酸奶成爆款,花园乳业果真优料系列酸奶火热上市 近日,花园乳业推出了旗下的新风味酸奶产品——果真优料系列酸奶。该系列共有芒果和西柚2款经典口味,一经面市就凭借出众的原汁果酱风味和时尚便捷的包装设计,收获了一致好评。尤其受到追求新鲜感的潮流青年群体的青睐。 新推出的果真优料系列酸奶从口味到包装,均体现出花园乳业以消费需求为导向的品牌理念。随着酸奶口味…

    2022年12月20日
    0
  • “养活80亿人”是什么概念? 80亿人要吃多少“米”

    “养活80亿人”是什么概念? 80亿人要吃多少“米” 11月15日,我们见证历史:全球人口达到80亿!养活这80亿人,究竟是什么概念?2011年,全球人口达到70亿时,曾有一组数据解答了“养活70亿人啥概念”的衣食住行问题。如今,我们对数据进行了重新解析计算。地球人达80亿,意味着什么?究竟该怎么做?

    2022年12月18日
    0
  • 2024年巴黎奥运会吉祥物公布 既然是“弗里吉”

    2024年巴黎奥运会吉祥物公布 既然是“弗里吉” 巴黎奥组委刚刚公布了2024年巴黎夏季奥运吉祥物:“弗里吉”。“弗里吉”是传统的弗里吉亚帽的拟人化形象。大家熟悉的《蓝精灵》动画片中,蓝精灵带的就是弗里吉亚帽。

    2022年12月17日
    0
  • 赫尔松安东诺夫斯基大桥已被炸断 现场画面曝光 让人震惊

    赫尔松安东诺夫斯基大桥已被炸断 现场画面曝光 让人震惊 据俄罗斯11日报道,赫尔松安东诺夫斯基大桥已确认被炸断。11日早些时候,社交媒体上流传出大桥被炸毁的照片和视频。但赫尔松州政府主席叶利谢耶夫当天表示,安东诺夫斯基大桥完好无损。 据悉,安东诺夫斯基大桥是俄军控制的连接第聂伯河两岸最重要通道之一,也是赫尔松市通往第聂伯河左岸俄军控制区的最快速路线。

    2022年12月16日
    0