沃尔沃汽车EM90:颠覆传统豪华MPV,引领新时代的安全与豪华

广州车展上,已经提前亮相的沃尔沃首款纯电豪华MPV车型EM90,依然热度不减。作为一款百万级产品,沃尔沃EM90在安全、豪华、舒适等方面,都实现了对以往同级产品的颠覆。

没错,很多人会直接提出质疑:雷克萨斯LM和埃尔法已经是目前国内所知的顶级MPV,沃尔沃EM90凭什么剑指豪华MPV宝座,实力在哪?

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实际上,从现场观众的反应来看,先怀疑后信服,沃尔沃EM90还是有点东西在身上的。

想要打动高净值人群,就要与他们产生共鸣

不同的时代,催生出了不同的需求。不可否认,在燃油车领域里雷克萨斯LM和埃尔法是细分市场的王者。但在这个出行已经来到带电的新时代里,它们已经不再适用环保出行的理念,产品力已经资质平平。

豪华MPV究竟要达到怎样的形态,才能满足这个星球上的顶级精英人士,是很多车企在思考的问题。

《博报堂&胡润高净值人群价值观及生活方式研究报告》分析,今天的顶级人群首先关注的就是安全,其次是豪华的体验,最后他们还希望能够与众不同。

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这恰恰是豪华车企都面临的难题,无论是受限于技术问题、又或者视野有限,最终能够满足这些顶级人士所有需求的产品少之又少。

要知道,这些顶级人群、商业大佬他们要的不是由大屏冰箱沙发构成的所谓科技感,也不是传统豪华品牌那种皮革与木材堆砌的老派豪华感,而是一个让他们坐进去之后能够完全放松、彻底休息,并且可以冷静思考的空间。

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那么,为什么LM等百万级豪华MPV依然销量惊人?只能归咎于产品可选择面太窄了。《无间道》里的台词就非常适合这种场景:过去我没得选。

或许另一个例子可以说明这个问题,商业大佬和中产阶级在资产上有着不可跨越的门槛,但他们却有同款的MODELS或者MODELX,因为这就是目前能买到最贵的纯电车型。

放在MPV领域也是同样的道理,目前市场上没有一款更好地百万级超豪华MPV产品,现有的MPV无论是品牌还是体验,也都无法满足顶级成就者需求,想要拿下这块蛋糕并不容易。

但是EM90做到了。

不随波逐流,EM90的豪华自有其道

对于站在潮头的顶级企业家们来说,购买一台纯电豪华车型,几乎是不可避免的行为,用来体验前沿的科技和更好的出行感受。但纵观市场上已有的这些纯电车型,尤其是纯电MPV,几乎没人敢自称能够满足这类用户。

而EM90的出现就完全解决了这一问题,百年豪华品牌出品的背景下,EM90不仅能提供了纯电MPV的安静、顶级的豪华、可靠性的安全性,还是一台专为顶级人群定制的超豪华MPV,完全契合了他们的品味与身份。

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得益于斯堪的纳维亚美学设计理念,沃尔沃EM90打造出了移动会客厅般的专属空间。同时EM90以领先的隔音技术和声学降噪科技,营造出更好的静谧性。双腔空气悬架与静音轮胎的加持,则进一步提升了车内人员的乘坐舒适性。

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在安全方面,沃尔沃EM90搭载世界树智能安全体系,致力于为车内车外人员的安全保驾护航。沃尔沃EM90的问世,标志着沃尔沃将近百年的安全基因注入到一个全新的领域,可以说EM90就是MPV中的安全标杆。资产可以传世,生命只有一次。

电气化时代,EM90能引领新风潮吗

不难看出,从产品需求方面,沃尔沃EM90是足够成功的,尤其在舒适性、品牌力等方面,照顾到用户的需求。

与此同时,EM90还在坚固的车体基础上,延续了健康的内饰环境,大量环保材料的运用,能满足沃尔沃最苛刻的鼻子小组的检测,真正做到了“开门北欧”的空气质量。

不惜成本地提高这些细节产品力,沃尔沃EM90既满足了家庭高端用户的舒适、安全需求,也满足了商务高端用户的形象需求,定位清晰且产品力足够强大。

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所以说,EM90是符合市场和用户需求而推出的重磅产品,并且作为沃尔沃首款纯电豪华MPV,它还承载着品牌电气化战略,显然如今的沃尔沃汽车已经实现了从“安全”到“智能+安全”的品牌资产迁移。

自品牌诞生之日起,沃尔沃对豪华的定义就与众不同,全方位的终极安全和舒适如今已经深入人心。这样的品牌基因放在MPV身上,绝对是品质叠加聚变的效果。

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沃尔沃EM90具备的豪华、安全特质,让它成为了一款与众不同的纯电豪华MPV。沃尔沃切入豪华MPV细分市场的动作如此迅速和果敢,给更多用户带来了高品质的出行体验,重新诠释了汽车时代的生活品质,相信在未来沃尔沃的电气化前景会更有看点。

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